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全球家电市场线上销售占比已超20%
来源:中国机电产品进出口商会
根据德国机构Statista统计，2020年全球家电零售额规模已达5510亿美元，其中大家电产品的销售额为3269亿美元，小家电产品为2241亿美元。增速方面，2012-2020年全球家电零售额复合增速达2.2%，其中大家电产品为1.3%、小家电产品为3.7%。
新冠疫情的爆发进一步催化线上渠道持续发展，2020年家电电商规模达1220.6亿元，2017-2020年的复合增速为21.5%，远超家电整体规模复合增速，线上渠道份额占比也由2017年的13.1%提升至22.3%。其中亚洲、西欧、北美家电线上渠道较为成熟。具体来看，中国2020年家电线上零售额高达576.5亿美元，占全球线上家电市场主要份额，美国、英国次之，分别为194.2亿美元、40.7亿美元。就家电电商渗透率（实际销售量在市场潜量中的百分率）而言，韩国、中国较高，分别为62%、47%；英国、德国、法国分别为41%、37%、42%，美国40%，均处于较高水平。
未来随着海外家电消费进一步向线上转移，更多功能丰富、性价比优势突出的中国家电产品有望享受到渠道新业态红利，加速开拓海外市场。相比于成本高、环节多的传统外贸模式，跨境电商为中国家电品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。（执笔：机电商会行业发展部 周南）