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外贸疲软下的广交会：转型创新加快，开拓新兴市场
来源:21世纪经济报道
广交会曾缔造出无数的外贸奇迹，甚至一些出口企业七八成的订单都来自广交会。近年来随着国际金融危机的冲击，外贸陷入疲软，好光景逐渐消逝。现场发现，面对“不可抗”的全球贸易低迷形势，虽然出口企业略显悲观，但大多仍在积极探寻新的生存法则和转型策略：一是加大产品的创新和品牌化建设，积蓄新的竞争优势；二是积极开拓非洲、南美等新兴市场。
眼见两名境外采购商朝展位走来，外贸商人程跃赶紧撇下手中的汉堡包，起身接待。一番短暂交谈过后，程跃重新回到椅子上，他感慨道：“今年的‘收成’是好是坏，大概只有天知道。”
这一幕，发生在10月15日开幕的第120届中国进出口商品交易会（简称：广交会）上。作为全国最大的外贸盛会，一共约2.4万家企业赴会办展。他们与程跃一样，急切渴望从来自全球210个国家和地区的约20万采购商的手中“抢到”订单。过去60年来，广交会曾缔造出无数的外贸奇迹，甚至一些出口企业七八成的订单都来自广交会。然而，近年来随着国际金融危机的冲击，外贸陷入疲软，好光景逐渐消逝。
现场采访发现，面对“不可抗”的全球贸易低迷形势，虽然出口企业略显悲观，但大多仍在积极探寻新的生存法则和转型策略：一是加大产品的创新和品牌化建设，积蓄新的竞争优势；二是积极开拓非洲、南美等新兴市场。不过，这并不容易。受制于创新能力的不足，不少企业的转型升级之路困难重重，而新兴市场的不稳定也构成一系列挑战。“不试只有死，试一试或许还有机会。”程跃说，这场转型升级将是漫长的过程，一定程度上也取决于国际市场何时能真正触底。
广交会采购商看客多
中国外贸过去的迅猛发展，带来国内制造企业的兴旺。然而，国际金融危机以来，全球贸易低迷，压力也瞬间传导至企业身上。广交会云集2.4万家参展企业，不仅浓缩了中国外贸的精华，也相应地突出了企业面临的困难与挑战，成为一个缩影。
广东潮流集团有限公司总经理邱锡涌表示，往年外贸景气时，很多采购商现场就掏现金下单，但现在基本没有。这家位于潮州的卫浴陶瓷生产企业，产品主要出口欧美，过去有着不错的发展，年出口额约3000多万美元。然而，近年受国际环境影响，出口增速放缓，今年3-8月更是同比减少约500万美元。邱锡涌寄望于广交会能带来更多商机，但开幕头两天的情况并未如愿，洽谈区比往年空了不少。他还尝试在展位中间摆一些苹果来吸引采购商进入洽谈，但不少采购商拿起苹果转头便走。
程跃也感受到采购商的“谨慎”。他坦言，采购商人数并不见少，但都不“出手”，看客居多。事实上，广交会官方预计，本届广交会的采购商人数将在上一届小幅增长的基础上保持稳定，上届为185596人，增长0.43%。程跃是一家五金工具生产企业的管理人员。他计划，如果现场订单不理想，最后就采取“土办法”，回去后再往这几天收集到的采购商联系方式上发送产品和企业资料，“希望能再捡到一些订单”。
经现场随机采访10余家企业，具体涵盖陶瓷、机电、家电等行业后发现，除个别企业表示今年出口情况向好或维持平稳，其余多数均表示不理想，而对未来的预期都略显悲观。广西北海爱飞数码科技有限公司总经理尚杨浩表示，目前形势下，多数企业困难重重，没底气，信心也不足。北海爱飞的主要业务是终端液晶显示器的研发生产，主要出口东南亚、中东等地区。今年以来，由于市场不景气以及核心部件价格不稳，企业一度处于亏本出口维持市场份额的状态，近期才扭转。采访发现，除整体的外贸形势低迷这一大背景，今年以来汇率的波动、原材料价格上涨、人工成本居高不下等不利因素，也在进一步加大外贸企业的压力。
从全国外贸形势来看，压力也确实存在。今年前三季度，我国货物贸易进出口总值同比下降1.9%。此外，虽然第三季度各项数据呈现向好，但9月份的外贸表现又逊于8月份，不及预期。海关总署也分析认为，我国外贸底部企稳的现象逐步显现，但持续反弹的基础尚不牢固，所面临的困难也不是短期的。（杜弘禹）