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英菲尼迪总裁:中国是我们的未来
来源:北京青年报
对约翰·德·尼琛的采访时间只有一个小时，但这位英菲尼迪全球总裁却提到了58次“中国”。英菲尼迪中国在2013年一举走出衰退阴影，以1.7万辆的年销量创造新纪录。对于约翰·德·尼琛，即使中国明天就成为英菲尼迪最大市场，也并不会令他意外。或许我该说，那本就在他的意料之中。
早在20个月前，英菲尼迪就做出了令所有人大吃一惊的决定——将全球总部迁至中国香港。约翰·德·尼琛说，英菲尼迪不会忽视成熟市场，更不会忽略潜力市场。中国香港不仅是中国市场的门户，也是连接中国市场的桥梁。落户中国香港使英菲尼迪更好适应中国本土文化、更快满足中国市场需求。20个月后的今天，没有人再去怀疑“落户中国香港”的正确性。
除了总部选址的前瞻性，对于英菲尼迪品牌在区域市场的定位和传播，约翰·德·尼琛也给予了充分的自由度。他指出，对于任何全球品牌，首先要保证品牌定位和传播在全球范围的一致性，无论是在北京、巴黎，还是在纽约、里约热内卢，都要使消费者感受到品牌的一致性。约翰·德·尼琛强调，只要遵循这种共识，便允许区域市场进行本土化调整。中国市场提出的“敢·爱”传播理念，可能并不适用于美国市场，却绝对能打动中国消费者。
约翰·德·尼琛说，中国已是英菲尼迪全球第二大市场，而未来中国甚至有可能成为第一大市场。英菲尼迪将为中国“年轻心态高端消费者”提供定制化的产品，以满足本土化需求。毋庸置疑，在约翰·德·尼琛的心中，“中国”，代表了英菲尼迪的明天。
早在20个月前，英菲尼迪就做出了令所有人大吃一惊的决定——将全球总部迁至中国香港。约翰·德·尼琛说，英菲尼迪不会忽视成熟市场，更不会忽略潜力市场。中国香港不仅是中国市场的门户，也是连接中国市场的桥梁。落户中国香港使英菲尼迪更好适应中国本土文化、更快满足中国市场需求。20个月后的今天，没有人再去怀疑“落户中国香港”的正确性。
除了总部选址的前瞻性，对于英菲尼迪品牌在区域市场的定位和传播，约翰·德·尼琛也给予了充分的自由度。他指出，对于任何全球品牌，首先要保证品牌定位和传播在全球范围的一致性，无论是在北京、巴黎，还是在纽约、里约热内卢，都要使消费者感受到品牌的一致性。约翰·德·尼琛强调，只要遵循这种共识，便允许区域市场进行本土化调整。中国市场提出的“敢·爱”传播理念，可能并不适用于美国市场，却绝对能打动中国消费者。
约翰·德·尼琛说，中国已是英菲尼迪全球第二大市场，而未来中国甚至有可能成为第一大市场。英菲尼迪将为中国“年轻心态高端消费者”提供定制化的产品，以满足本土化需求。毋庸置疑，在约翰·德·尼琛的心中，“中国”，代表了英菲尼迪的明天。