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涨税预期刺激日本大屏幕电视全面回暖
来源:日经BP社报道
除了在东日本大地震中受灾的3个县以外，日本在2011年7月24日停播微波模拟电视、换成了微波数字电视，到现在正好两年时间。
在日本电视机市场需求最旺盛的2010年，电视机的年销量达到了2568万台，后来电视机需求就陷入了低迷，预计2013年度的出货量仅600万多台，比微波数字电视特别需求出现以前的年900万台的市场规模还小。
负责统计日本全国主要电视机销售店数据的BCN的调查显示，2013年日本电视机市场的销量和销售金额都低于上年。从7月份的统计结果来看，销量比上年同月减少25.1%，销售金额也比上年同月减少15.3%。
但业内人士却说“开始有些恢复了”。
销量未增但平均单价上涨
之所以说已开始恢复，是因为平均单价在上涨。
BCN的数据显示，平板电视的平均单价在2012年3月触底反弹，到2013年6月涨到了5.75万日元。与1月份的4.73万日元相比，上涨了约1万日元。
平均单价上涨的原因是大屏幕电视及高附加值电视的销售业绩良好，尤其是大屏幕电视，销售在迅速扩大。
据BCN调查，6月份40英寸以上的电视机在总销量中所占的比重首次突破30%，7月份达到31%，其中，50英寸以上电视机在整体的比例为10.3%，首次达到两位数。
从整个电视机市场上销售金额的构成比例来看，7月份40英寸级产品占30.3%，50英寸以上产品首次超过30%、达到31.2%，可见40英寸以上电视机在全体销售额中占了约6成。
电视机不断变薄变大，大尺寸产品价格下滑
大屏幕电视机畅销的原因主要有以下几个。
第一，大屏幕电视机的售价不断下滑，也就是说，购买大屏幕电视机越来越轻松。这是推动大屏幕电视机销量增加、提高平均单价的动力。以价格下滑最严重的50英寸产品为例，2012年7月的价格为16.45万日元，而今年7月只有11.4万日元，下跌了5万日元。50英寸产品的平均价格已经跌破每英寸2500日元，这推动了大屏幕电视机的销售。
第二，对大屏幕电视机的潜在需求非常大。各电视机厂商和调查公司的调查数据显示，对现有的电视机尺寸感到不满意的用户大约有一半。据夏普调查，家里重新装修过的用户中，有60%“想要更大尺寸的电视机”。东芝根据这一调查结果推算，在已进入电视机换购期的用户中，换购大屏幕电视产生的需求今年最多将达到500万台。
推动这一需求的是大屏幕电视的进化和改进。随着电视机边框变窄、扬声器尺寸减小而性能提高，大屏幕电视机也能够安装在狭小空间内。
以夏普的AQUOS为例，2005年上市的57英寸液晶电视机的长度为165.2cm，而今年的70英寸款“LC-70UD1”的长度只有157.8cm，比原来大十几英寸的电视机已经能够安装在比原来窄7cm多的空间内。LC-70UD1去掉了侧面的扬声器，配备了采用底部扬声器的2.1ch前置环绕声系统，并减小了边框，因此可以在与原来相同的空间内设置大十几英寸的大屏幕电视机。这是各电视机厂商普遍采用的做法。
虽然各电视机厂商都提出了压缩电视机总品种数量的方针，但却纷纷扩充大屏幕产品线。可以说，选项增多也为大屏幕电视的畅销做出了贡献。
随着屏幕不断增大，4K电视机的销量上升
另外，屏幕大型化带来的像素颗粒变大的问题随着4K电视机的问世得以解决。
4K电视机的分辨率为3840×2160像素，总像素数约为829万，是全高清的约4倍。能够克服屏幕增大后出现的像素颗粒变大的问题。
实际上，4K电视机的销量随着屏幕大型化的发展而增长。BCN的调查数据显示，今年1月份，在50英寸以上大屏幕电视中，4K电视机仅占0.2%，而到7了月份，4K电视机已占到7.5%。
实际上，日本的4K频道将于2014年正式开播，目前还不具备直接欣赏4K影像的环境。即便如此4K电视机还是上市了，其原因是，作为能更好地欣赏大屏幕效果的技术，4K备受好评。
目前，索尼、东芝及夏普等主要电视机厂商都推出了4K电视。
用大屏幕和高附加值满足消费税增长前激增的需求
在家电商场，电视机的销售形态正由微波数字电视特别需求时的拼价格转向以大屏幕电视为中心的讲解型，也就是向消费者宣传4K等附加值的销售方法。从销售数据可以看出，这种销售方法已成主流，正逐渐显现成效。
单价上涨和高附加值电视销量增加都有利于厂商和销售上确保利润。
日本电视机市场最近几个月终于开始按照电视机厂商和销售商预想的方向发展，“开始恢复”。电视机销量何时开始同比增长、恢复到“正常运行”的年销量900万台?笔者将密切关注这一中长期动向。
2013年度末日本提高消费税前的临时需求对日本电视机市场而言将是一股顺风。但是，电视机行业的真正期望是，在这股顺风中继续保持大屏幕产品和高附加值产品的潮流而不要被低价潮流淹没，从而推动电视机市场恢复。
在日本电视机市场需求最旺盛的2010年，电视机的年销量达到了2568万台，后来电视机需求就陷入了低迷，预计2013年度的出货量仅600万多台，比微波数字电视特别需求出现以前的年900万台的市场规模还小。
负责统计日本全国主要电视机销售店数据的BCN的调查显示，2013年日本电视机市场的销量和销售金额都低于上年。从7月份的统计结果来看，销量比上年同月减少25.1%，销售金额也比上年同月减少15.3%。
但业内人士却说“开始有些恢复了”。
销量未增但平均单价上涨
之所以说已开始恢复，是因为平均单价在上涨。
BCN的数据显示，平板电视的平均单价在2012年3月触底反弹，到2013年6月涨到了5.75万日元。与1月份的4.73万日元相比，上涨了约1万日元。
平均单价上涨的原因是大屏幕电视及高附加值电视的销售业绩良好，尤其是大屏幕电视，销售在迅速扩大。
据BCN调查，6月份40英寸以上的电视机在总销量中所占的比重首次突破30%，7月份达到31%，其中，50英寸以上电视机在整体的比例为10.3%，首次达到两位数。
从整个电视机市场上销售金额的构成比例来看，7月份40英寸级产品占30.3%，50英寸以上产品首次超过30%、达到31.2%，可见40英寸以上电视机在全体销售额中占了约6成。
电视机不断变薄变大，大尺寸产品价格下滑
大屏幕电视机畅销的原因主要有以下几个。
第一，大屏幕电视机的售价不断下滑，也就是说，购买大屏幕电视机越来越轻松。这是推动大屏幕电视机销量增加、提高平均单价的动力。以价格下滑最严重的50英寸产品为例，2012年7月的价格为16.45万日元，而今年7月只有11.4万日元，下跌了5万日元。50英寸产品的平均价格已经跌破每英寸2500日元，这推动了大屏幕电视机的销售。
第二，对大屏幕电视机的潜在需求非常大。各电视机厂商和调查公司的调查数据显示，对现有的电视机尺寸感到不满意的用户大约有一半。据夏普调查，家里重新装修过的用户中，有60%“想要更大尺寸的电视机”。东芝根据这一调查结果推算，在已进入电视机换购期的用户中，换购大屏幕电视产生的需求今年最多将达到500万台。
推动这一需求的是大屏幕电视的进化和改进。随着电视机边框变窄、扬声器尺寸减小而性能提高，大屏幕电视机也能够安装在狭小空间内。
以夏普的AQUOS为例，2005年上市的57英寸液晶电视机的长度为165.2cm，而今年的70英寸款“LC-70UD1”的长度只有157.8cm，比原来大十几英寸的电视机已经能够安装在比原来窄7cm多的空间内。LC-70UD1去掉了侧面的扬声器，配备了采用底部扬声器的2.1ch前置环绕声系统，并减小了边框，因此可以在与原来相同的空间内设置大十几英寸的大屏幕电视机。这是各电视机厂商普遍采用的做法。
虽然各电视机厂商都提出了压缩电视机总品种数量的方针，但却纷纷扩充大屏幕产品线。可以说，选项增多也为大屏幕电视的畅销做出了贡献。
随着屏幕不断增大，4K电视机的销量上升
另外，屏幕大型化带来的像素颗粒变大的问题随着4K电视机的问世得以解决。
4K电视机的分辨率为3840×2160像素，总像素数约为829万，是全高清的约4倍。能够克服屏幕增大后出现的像素颗粒变大的问题。
实际上，4K电视机的销量随着屏幕大型化的发展而增长。BCN的调查数据显示，今年1月份，在50英寸以上大屏幕电视中，4K电视机仅占0.2%，而到7了月份，4K电视机已占到7.5%。
实际上，日本的4K频道将于2014年正式开播，目前还不具备直接欣赏4K影像的环境。即便如此4K电视机还是上市了，其原因是，作为能更好地欣赏大屏幕效果的技术，4K备受好评。
目前，索尼、东芝及夏普等主要电视机厂商都推出了4K电视。
用大屏幕和高附加值满足消费税增长前激增的需求
在家电商场，电视机的销售形态正由微波数字电视特别需求时的拼价格转向以大屏幕电视为中心的讲解型，也就是向消费者宣传4K等附加值的销售方法。从销售数据可以看出，这种销售方法已成主流，正逐渐显现成效。
单价上涨和高附加值电视销量增加都有利于厂商和销售上确保利润。
日本电视机市场最近几个月终于开始按照电视机厂商和销售商预想的方向发展，“开始恢复”。电视机销量何时开始同比增长、恢复到“正常运行”的年销量900万台?笔者将密切关注这一中长期动向。
2013年度末日本提高消费税前的临时需求对日本电视机市场而言将是一股顺风。但是，电视机行业的真正期望是，在这股顺风中继续保持大屏幕产品和高附加值产品的潮流而不要被低价潮流淹没，从而推动电视机市场恢复。